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艾默生作为全球500强企业之一，是中国逆变器市场最大的主流供应商，拥有本地化的逆变器产品核心技术开发能力。如何适应市场需求的快速变化，为中国逆变器行业的发展做出更大的贡献？秉承艾默生百年的优良传统，铸就艾默生变频器的优秀品牌是我们赢得未来市场的关键。

1.什么是品牌？

菲利普& # 8226；科特勒对品牌的定义是:“一个名称，名词，符号或设计，或以上的总和，其目的是使自己的产品或服务不同于其他竞争对手。”斯蒂芬，计划的创始人& # 8226；金说:“产品是工厂生产的，品牌是消费者想买的。竞争对手可以模仿产品，但品牌是独一无二的。产品已经非常过时，但成功的品牌可以永垂不朽。”世界著名广告大师大卫·奥格威认为品牌是一个复杂的符号。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告方法的无形总和。[/s2/]品牌的含义已经从最初的产品标识发展到后来的产品质量，并延伸到当今企业的核心竞争力。它的内涵越来越丰富，不同的视角有不同的理解。

品牌应该分为产品品牌和企业品牌来分别讨论。我认为品牌可以简单地描述为顾客和所有相关利益的组织和个人对产品(或提供产品的企业)的综合评价。产品品牌的内涵包括:知名度、标志、性能、功能、质量、价格、服务、供应等因素，而企业品牌的内涵包括:知名度、标志、核心竞争力、声誉、文化、道德标准、员工素质等因素。产品品牌和企业品牌相辅相成，就像海上的冰山。产品品牌就像冰山表面的有形部分，而企业品牌是冰山表面下的无形部分。顾客偏爱品牌好的产品，顾客愿意为品牌好的企业提供的产品多付钱。

第二，艾默生变频器是如何塑造其品牌的？

1、铸造企业品牌

爱默生的品牌宣言是:爱默生。考虑到它被打败了！我们的品牌承诺和定位是“艾默生将技术和设计相结合，为客户利益创造解决方案，并努力创造一个不折不扣的发展中世界。”艾默生的核心竞争力是比竞争对手更快地调动更强大的资源，并专注于为目标客户的问题提供更有价值和创造性的解决方案。

为了更好地服务于中国的工业自动化市场，我们在艾默生网络动力中国的平台，即艾默生工业自动化中国(iac)的基础上分离了工业自动化业务。中国的变频器、plc业务和ct业务将共同打造艾默生在中国工业自动化领域的品牌。Iac将继续发扬艾默生的品牌优势，通过建立和谐共赢的市场关系、内部关系和社会关系来打造企业品牌。

1)和谐的市场关系

贴近客户，倾听客户声音，快速响应客户需求，与客户形成战略合作联盟，是艾默生iac变频器产品市场份额快速增长的秘诀。艾默生iac与广州日立在电梯驱动控制领域的合作，使日立的电梯在技术领先、可靠、准确、操作舒适和成本较低方面具有竞争优势。自2003年以来，日立电梯一直保持着超过30%的高速增长，成为国内最大的家用客梯供应商。我们与客户一起进步和成长。

不断改善销售环境，坚持确保分销渠道的效益，是iac变频器销售持续增长的关键。Iac不仅在省会城市有自己的销售服务工程师，而且在销售渠道和服务保障中心有100多个合作伙伴，覆盖中国几乎所有主要城市。这个网络也是接近、倾听、回应和服务客户的保证。为了更好地服务行业客户和大项目客户，iac特别抽调了一些精英骨干，成立了大项目销售部，为项目提供面对面的技术业务指导和资源协调服务。在我们的渠道体系中，有很多公司都是从零开始，发展到1000多万的规模；其他品牌也有很多大型渠道，在加入埃姆森渠道后取得了较大的发展。我们将一如既往地合作，共创美好未来。

2)企业内部关系和谐

爱默生倡导健康第一、家庭第二、事业第三的领导哲学。只有当员工对前两者有了更好的理解和安排，他们才能做好第三件事。爱默生总是把员工视为企业最大的财富。以牺牲员工健康和家庭为代价来增加企业利益，无异于“杀鸡取卵”。

为了提高企业的效率，爱默生的方法是给员工更多的培训和教育。事实证明，员工积极的态度和强大的能力有助于艾默生的高工作效率。

艾默生iac不仅建立了完善的组织体系来保证业务的正常运行，还组织了一次生动活泼的技术经验交流会议。一个地区新老员工的“导师制”可以使新员工迅速融入团队，迅速提高技术水平。此外，丰富多彩的文化和体育活动使员工在工作之余身心放松，就像生活在一个幸福的大家庭里一样。

3)和谐的社会关系

艾默生及其子公司始终坚持传统政策，即在其所在国家合法、合乎道德地开展业务。遵守道德承诺使公司得到社会的高度信任。多年来，艾默生一直被《全球财富》杂志评为最受尊敬的公司之一。我们的每个员工都必须每年至少学习一次公司道德。

此外，公司积极响应政府号召，努力成为模范企业。例如:严格按照规定纳税；Iso14000环境保护认证；参与政府节能项目和项目；资助希望工程。

2.铸造产品品牌

艾默生变频器产品已经成为中国市场的主流供应商之一，我们的目标是立足中国市场，稳步持续发展。

首先，专为中国设计的ev系列逆变器产品经过优化和改进，以更好地满足客户更高、更新的需求:

Ev2000和ev1000通用变频器以高性价比赢得了客户的信任，并已广泛应用于各行各业的调速和节能市场；

具有高性能矢量控制的Td3000系列在机床、电缆、起重等行业取得了巨大成就，并将在不久的将来推出改进版的ev3000，以进一步降低成本并扩大功率范围。

新平台产品Ev6000已经完成了第一卷的开发，并将于今年上半年上市。这是一款具有伺服驱动功能的变频器产品，可广泛应用于机床主轴、切纸机、纺织并条机、捻线机、电动注塑机等领域。伺服控制水平可以用变频器的价格来实现。

在电梯行业，除了专用的电梯变频器ev3100/td3100，它还可以为乘客电梯、自动扶梯和门座起重机的产品提供集成控制和驱动解决方案。

其次，我们将把艾默生ct在英国开发基地开发的其他产品全面引入中国进行生产。这将使客户在其应用中有更多的选择。

与ct合作开发的紧凑型、高性能开环矢量控制逆变器产品Ev800和sk已投放市场，受到纺织、机床、电缆等行业客户的好评。

Unidrive-sp高性能矢量和伺服控制变频器有更多的通信和应用选择，其功率可以并行扩展到1.5mw。最小功率Sp0是根据定位伺服指标开发的产品。

Menter-mp DC调速器是基于mentor-ii的更新产品，由于转移到中国，将在成本和交付时间方面得到改进。

第三，随着iac的成立，艾默生的其他工业自动化产品，如电机、变速箱和连接器等相继进入中国市场，为客户提供了更完善的解决方案。

三、中国变频器品牌的未来？

中国的逆变器市场需求量很大，并且正在高速增长。几乎世界上所有的逆变器品牌都包含在这里。据相关专家统计，中国有100多家变频器供应商。虽然有并购，但新进入者的数量正在增加。当然，如果竞争对手很多，竞争会很激烈。

众所周知，未来中国的逆变器市场绝对不需要这么多品牌。用大浪淘沙是自然规律，也是残酷的。我认为如果我们采取更多的合作、资源共享甚至是双赢的联盟态度，我们就能为客户创造更大的价值，因为真正的品牌价值是客户心中的评价。

艾默生iac愿与朋友携手共进，为中国变频器行业的未来发展做出更大的贡献！